营销咨询系统的指标体系，简称为 MOI （ Marketing Oriented Index），它是以营销策划学的理论为基础建立的，并且可以非常有效的进行度量。我们把指标体系划分为三个级次模块，每一级次的模块都是由上级次模块展开的，而上一级次的模块则是通过下一级次的模块评估结果反映出来的。

在 1.0 版的系统中，我们将组成系统指标体系的营销要素划分为13个一级模块、40个二级模块和156个三级模块（每个三级模块下含5级评分标准），一级模块和二级模块构成营销棋谱图上的棋子，三级模块为二级模块的细分。